Вирусная петля: От Facebook до Twitter, как растут самые умные бизнесы современности - Adam L. Penenberg

не станут "идеальными зеркалами". С помощью фотолитографической "печати" на пластины наносятся транзисторы и электрические каналы. Чтобы подготовить чип к массовому производству, пластины подвергаются тепловой обработке и покрываются диоксидом кремния и светочувствительной фотопленкой . Маски накладываются друг на друга, сверху накладываются еще слои, все это вытравливается, подвергается химической бомбардировке и покрывается слоями металла. На каждый затвор каждого транзистора подается положительно или отрицательно заряженный ион, который определяет, будет ли он открываться или закрываться. Затем пластины разрезаются на кусочки размером с микросхему с помощью прецизионной пилы.

Создание транзисторов размером чуть больше атома кремния - это ослепительное проявление дизайна и инженерного искусства, которое усугубляется тем, что за последние шесть десятилетий технологические инновации развивались с огромной скоростью . Диаметр раннего транзистора, созданного в Bell Labs, составлял около восьмой части дюйма; сегодня две тысячи транзисторов, расположенных рядом друг с другом, равны ширине человеческого волоса, а их стоимость упала примерно до одной миллионной от той, что была в 1968 году. Если бы компания Ford внедряла инновации такими же темпами, как Intel, автомобиль мог бы развивать скорость вдвое меньше скорости света, и если бы вы ехали в Нью-Йорк на неделю, было бы выгоднее выбросить его и купить новый, чем высыпать четвертаки на парковочный счетчик.

На протяжении многих лет Intel и ее яростные конкуренты вели игру в единоборство за право выпускать более быстрые и мощные чипы, не обращая особого внимания на разряд батареи и нагрев - естественные побочные эффекты увеличения вычислительной мощности. Но большинству пользователей BlackBerry не нужен чип, достаточно мощный для редактирования видео, создания эффектов в духе Pixar или деконструкции генома человека. Им просто нужен смартфон, позволяющий отправлять и получать электронную почту, открывать вложения, работать в Интернете, делать и сохранять фотографии и выполнять другие базовые задачи, не разряжая аккумулятор.

Чтобы восполнить эту потребность, Intel и другие компании выпускают такие чипы, как Atom, который был специально разработан для мобильного рынка. Эти микропроцессоры представляют собой тектонический сдвиг в мышлении, потому что они не быстрее предыдущих процессоров и не делают больше. На самом деле, они делают меньше. Но они потребляют меньше заряда батареи и при этом предоставляют мобильным пользователям полный доступ в Интернет, в отличие от смартфонов, выпущенных до 2008 года, которые не могут переварить Flash, основной элемент Интернета. Попутно Intel наткнулась на совершенно новую категорию оборудования под названием "нетбуки" - мини-ПК, легкие, дешевые и способные выполнять основные функции ПК, такие как работа с текстом, электронной почтой и веб-серфинг. Intel рассматривает нетбук как революционную технологию, которая может создать совершенно новые рынки. Китай и Индия открывают огромные возможности, поскольку Интернет становится там неотъемлемой частью жизни. Более того, новое поколение чипов будет использоваться во всех устройствах - от портативных игровых автоматов до GPS-гигантов, устройств для чтения электронных книг, интернет-планшетов, карманных видео- и музыкальных устройств - и все они будут оснащены возможностями мобильного интернета. Это позволит общаться в социальных сетях за рабочим столом или на бегу.

 

[ ТЕМНАЯ СТОРОНА ВИРУСНОСТИ ].

Вся эта взаимосвязь несет в себе риск. Чем сильнее наши связи, тем более уязвимыми мы становимся, потому что вирусное распространение информации может быть использовано как оружие. Производители вирусов придумывают озорные приложения, которые могут автоматически размножаться и наносить ущерб тысячам компьютеров одновременно, причем каждый проникший в систему носитель вируса является потенциальным передатчиком. Зомби-боты рассылают миллиарды спама, пробивая интернет-шлюзы и засоряя почтовые ящики. Хакеры устраивают атаки типа "отказ в обслуживании", блокируя веб-сайты и замедляя работу корпоративных сетей. Еще одна излюбленная стратегия - атака с переполнением буфера, , в результате которой в программу попадает слишком много данных. Затем злоумышленник может отследить переполнение и манипулировать им, заставляя систему следовать его указаниям, как если бы он был системным администратором. Существует даже швейцарский аукционный сайт WabiSabiLabi, похожий на eBay, на котором продаются хакерские коды, способные проникнуть в программное обеспечение, используемое правительствами, корпорациями и частными лицами. Самый крупный покупатель? Соединенные Штаты, которые, как утверждает один правительственный источник, не столько заинтересованы в использовании кода на черном рынке для шпионажа, сколько в накоплении боеприпасов на случай кибервойны. "Эти штуки очень мощные", - говорит Чарли Миллер, исследователь в области безопасности и бывший сотрудник Агентства национальной безопасности, который однажды на соревнованиях взломал MacBook Air менее чем за две минуты. "А по сравнению с ценой реактивного истребителя они очень дешевы". Что еще более важно для бизнеса с вирусной петлей, бесконечно тиражируемая информация может быть использована даже для захвата компании.

Летом 2000 года, за несколько месяцев до того, как компания Hot or Not вошла в лексикон доткомов, два студента-физика из Гарварда, Грег Ценг и Йоханн Шлейр-Смит, решили создать бизнес онлайн-знакомств. С того дня, как он приехал в университетский городок тремя годами ранее, Ценг, в частности, обнаружил, что в Гарварде трудно ориентироваться в социальной среде. Он вырос в пригороде Северной Вирджинии, где жили представители среднего класса, но в Кембридже было множество богатых людей голубых кровей, с совершенно разными подходами к жизни и деньгам. Ритуал ухаживания был чреват потенциальной неловкостью, которой ему хотелось бы избежать.

Разве не было бы здорово, подумал он, если бы можно было сократить процесс знакомства? По его мнению, это можно сделать только в том случае, если ты точно знаешь, что кому-то тайно нравишься. Но для этого ему нужно было бы занести всех жителей кампуса в базу данных, где были бы перечислены все люди, на которых он запал. Затем он наткнулся на статью венчурного капиталиста Стива Юрветсона о росте Hotmail и о том, как его вирусный рост погубил Juno, которая тратила миллионы долларов на маркетинг, в то время как Hotmail не тратила практически ничего. Ценг понял, что в этом кроется ответ.

Когда начался осенний семестр, они запустили CrushLink - схему, сочетающую в себе веб и электронную почту. "Это была, - говорит Ценг, - "очень плотная вирусная петля". Пользователь регистрировался на сайте и перечислял свои увлечения и их электронные адреса. Сайт оповещал каждого получателя по электронной почте о том, что кто-то в нее влюблен. Она регистрировалась, перечисляла свои увлечения, и цикл продолжался. Тсенг запустил сайт, анонимно размещая сообщения на досках объявлений: Вау! Я только что нашла этот новый сайт и встретила любовь всей своей жизни. Он называется CrushLink. Это приносило им по пятьдесят пользователей в день. Примерно через неделю они подсчитали, что их вирусный коэффициент составляет около 0,3. Эффект умножения, конечно, был, но до вирусности